E’ ai nastri di partenza la commercializzazione del kiwi Zespri di origine italiana. All’indomani della conclusione del periodo di distribuzione del prodotto neozelandese, che ha registrato una crescita di volumi di vendita in Italia del +25% rispetto allo scorso anno, ora è infatti sul trampolino di lancio (al via dalle settimane n. 42-43) la commercializzazione del SunGold Zespri di produzione nazionale, con previsioni di vendita crescenti di circa il 20%. Presto, inoltre, arriverà anche il kiwi Zespri Green.
Ad annunciarlo è lo stesso consorzio neozelandese, che spiega: “I frutti si presentano di un buon calibro medio e caratteristiche gustative eccellenti. Come di consueto il 100% del prodotto viene testato da laboratori indipendenti per garantire che vengano rispettati gli standard qualitativi Zespri. Nonostante qualche ritardo dovuto al meteo incerto, la raccolta è in linea circa con le aspettative di crescita. Il passaggio tra le due origini sarà organico sia per quanto riguarda la domanda del consumatore italiano, sia per la qualità. Allo stesso tempo gli investimenti a supporto della notorietà di marca fuori e dentro il punto vendita hanno un ruolo più continuativo tra le stagioni e sono in crescita di circa il 20%”.
Nello specifico, il piano promozionale prevede la presenza in tv per quattro settimane tra ottobre e novembre su canali a elevata affinità di target e il rafforzamento, nel medesimo bimestre, della pianificazione digitale, “in cui emerge un progetto – proseguono dal consorzio – sulle piattaforme Digital Rai (Raiplay e Youtube/Rai) con brevi video da 30″, già andati in onda sui Rai1, Rai2 e Rai3 a giugno con un taglio da 45”. Uno storytelling che coinvolge due talent noti nel mondo web e con un profilo in linea con il target Zespri: Guglielmo Scilla e Alice Venturi, volti noti al pubblico di Youtube e televisivo ed entrambi attori e speaker radiofonici affermati, i quali degustando i kiwi Zespri in diversi momenti della giornata e in differenti occasioni ne valorizzeranno gli elementi emozionali insieme a quelli funzionali”.
La campagna promozionale prevede anche di presidiare la visibilità nel punto di vendita anche attraverso la seconda edizione del concorso “Zespri C Ricarica di Gusto” (fino al 16 novembre) con l’obiettivo di avvicinare sempre più consumatori alla prova prodotto e alla fidelizzazione alla marca.
