Il 70% della popolazione italiana, se pensa a una mela, pensa a Melinda. Questo, in sintesi, il risultato dell’indagine condotta da Lexis Research, uno dei principali istituti di ricerche in ambito internazionale, sull’importanza del brand nei comportamenti di acquisto dei consumatori e, in particolare, sulla penetrazione del brand Melinda.
L’indagine, condotta su un campione di mille individui di età superiore a 25 anni, rappresentativi della popolazione italiana per età e area di residenza, ha dimostrato l’alta riconoscibilità del marchio Melinda con una brand awareness pari al 97%. Oltre ad essere considerato sinonimo di mela, lo storico bollino blu è anche il più conosciuto di tutta la categoria frutta.
La marca, spiegano i ricercatori, risulta un parametro fondamentale nelle dinamiche d’acquisto: il 66% degli interpellati la ritiene importante o molto importante e Melinda vanta il primato come brand che assicura gusto, qualità, genuinità e naturalezza.
La prima caratteristica che spinge i consumatori a comprare la frutta è il gusto, seguita dalla genuinità, indispensabile per il 98% degli intervistati. Risulta fondamentale anche che la frutta acquistata abbia una qualità costante, requisito essenziale per 98 persone su 100. Tra i fattori che incoraggiano il consumo di frutta, e in particolare di mele, gli intervistati hanno segnalato anche il rispetto del territorio e l’interesse per i corretti processi produttivi e dei controlli affidabili.
