È iniziata nelle scorse settimane una massiccia campagna di promozione e comunicazione delle mele Marlene® in Olanda e Belgio. VOG, il Consorzio delle cooperative ortofrutticole dell’Alto Adige produttrici di mele, ha organizzato una serie di iniziative rivolte sia ad operatori del settore che ai consumatori finali utilizzando diversi canali comunicativi, dalla televisione ai social network.
In Olanda la campagna di spot promozionali si è concentrata dal 21 gennaio al 5 febbraio, in Belgio la campagna è andata on air dal 19 febbraio al 4 marzo e nello stesso periodo, sono state organizzate diverse iniziative su Facebook
Sul fronte degli operatori del settore, ad Amsterdam si è appena tenuto un evento per la stampa consumer e una iniziativa analoga si terrà a Gent a fine aprile. Inoltre nelle ultime settimane tutte le cassette di mele destinate ai mercati all’ingrosso e ai negozi specializzati di Belgio e Olanda sono state fornite di un apposito volantino bilingue, in olandese e in francese, per informare del nuovo video sulla storia delle mele Marlene®. E tutti i dettaglianti che acquisteranno le varietà Marlene® nei due Paesi potranno partecipare al concorso “Win a trip to South Tyrol” che mette in palio un soggiorno tra le valli altoatesine, dove nascono i frutti del VOG.
“L’Olanda e il Belgio – spiega Gerhard Dichgans, direttore del Consorzio VOG – sono mercati importanti per il nostro Consorzio. La ricettività di questi Paesi è data anche dalla buona capacità di spesa da parte dei consumatori, che hanno giustamente aspettative elevate. Di qui la nostra scelta di avvicinarci il più possibile a questi mercati parlando la loro lingua e cogliendo le singole sensibilità”.
