Per ora solo materiale promozionale per allestire il proprio punto vendita e gadget da regalare ai propri clienti. In futuro – nei prossimi mesi si legge nella nota dell’azienda – la possibilità di partecipare a promozioni riservate. E così anche Chiquita si rivolge direttamente al dettaglio tradizionale con messaggio chiaro: “Hai un negozio di frutta e verdura? Chiquita ti invita ad iscriverti al Club 10 e lode”. (Qui i dettagli dell’operazione e il form da scaricare).
Sebbene sia spesso considerato oramai un canale secondario, in profonda crisi, sia generazionale che economica, nonché cannibalizzato dalla crescita della grande distribuzione organizzata, quello dei dettaglianti continua ultimamente ad attirare le attenzioni da parte di marchi molto noti del mondo dell’ortofrutta. Due anni fa partì Magic Code che vedeva quattro big insieme (Melinda, Apofruit, Sant’Orsola e Simba) rivolgersi direttamente ai dettaglianti dotandoli di smartphone in gradi di leggere il Qr Code presente sugli imballaggi di frutta e verdura per acquisire punti e partecipare concorsi ad essi dedicati, ma anche ad informazioni sui prodotti acquistati. A ottobre dell’anno scorso è stata la volta del progetto Maestri della Frutta, che questa volta vede insieme Dole, Marlene e Valfrutta, un progetto completamente diverso che vede in campo merchandiser nei mercati all’ingrosso e direttamente nei punti vendita.
Ora un altro big come Chiquita, oltre ad omaggiare i fruttivendoli con materiale promozionale, fonda un vero e proprio club. È un canale quello dei dettaglianti, quindi, che sebbene frastagliato e difforme, continua, forte del suo 40% circa di quote di mercato, ad attirare attenzione da parte delle marche più importanti del settore.
