La grande novità, ben esposta e comunicata ai tanti buyer stranieri che sono passati dal loro stand a Berlino durante l’annuale manifestazione Fruit Logistica, è stato il recente sbarco sul mercato moscovita. Ma anche in Italia, per il brand ombrello DimmidiSì dell’azienda La Linea Verde, leader nel settore della IV gamma, i cambiamenti non mancano. «Abbiamo attuato un restyling del packaging per cercare di comunicare sempre di più e meglio la categoria» ci ha spiegato Valérie Hoff, responsabile marketing. «Bisogna, per esempio, continuare a comunicare il concetto che i prodotti di IV gamma, una volta giunti a casa, non devono essere lavati»: aspetto, questo, tipico del mercato italiano di questo segmento, che rappresenta un bacino molto dinamico con i suoi quasi 800 milioni di fatturato. Ecco quindi venir enfatizzati maggiormente alcuni concetti sulle confezioni DimmidiSì: un bollino che evidenzia la certificazione delle filiera produttiva, il benessere del consumo giornaliero, almeno cinque volte al giorno, di prodotti ortofrutticoli, la facilità d’uso dei prodotti della IV gamma, nonché tutte le informazioni, dall’indirizzo web al numero verde, che consentono ai consumatori di poter dialogare facilmente con l’azienda.
