Zespri, produttore di kiwi numero uno al mondo, ha sviluppato anche per il mercato italiano, un nuovo range di packaging 100% sostenibile, inizialmente in un formato di vendita da 500 grammi per la varietà SunGold e Green, tentando di eliminare così l’utilizzo della plastica nelle confezioni.
Un pack che mira a valorizzare il posizionamento di marca, in linea con le aspettative del consumatore e con i trend di crescita del confezionato sul mercato.
Comunicazione di marca all’interno del reparto ortofrutta
Facendo leva su una nuova forma che dà più spazio alla comunicazione di marca e ne rafforza l’evidenza all’interno del reparto ortofrutta, così come sull’utilizzo di materiale 100% riciclabile, nel rispetto degli obiettivi della marca a livello globale.
“Ciò rappresenta un tassello di sviluppo naturale, nonché l’attenzione della marca nella sua evoluzione all’interno del punto vendita italiano – dichiara Emanuele De Santis, marketing manager Italy-Med – per continuare a soddisfare la crescente fiducia dei nostri consumatori e dei tanti nuovi che si stanno sensibilmente avvicinando al nostro brand e soprattutto al delizioso SunGold, i quali sono sempre più attenti in fase di acquisto nel privilegiare la reale qualità e l’aspetto ecologico e sostenibile di ciò che stanno comprando”. Con questa nuova gamma si vuole offrire una soluzione su misura per contribuire ad un aumento di rotazioni e far emergere ciò che realmente rappresenta il marchio Zespri ed i principali drivers di acquisto.
Sostenibilità quindi come parola chiave: nello sviluppo della gamma, tra i pilastri per la crescita del brand, e di sempre maggiore interesse tra consumatori e attori della distribuzione.
L’attenzione all’ambiente per Zespri è un must have sempre più strategico in tutta la route to market e oggi in Italia arriva nei punti vendita con confezioni e prepack eco-friendly 100% sostenibili.
Per il momento è previsto un periodo di test sul mercato con un unico partner, dal 16 novembre fino a fine anno. Il tutto al fine di considerare il percepito dei consumatori, i risultati, e valutare un allargamento distributivo su scala nazionale, presumibilmente in modalità di in e out.
